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国内户外品牌多徘徊在中低端阵营国外品牌垄

来源: 作者: 2019-05-14 21:22:48

国内户外品牌多徘徊在中低端阵营 国外品牌垄断高端

据调查资料显示,2012年国内市场户外品牌达到823个,出货额超过5000万的品牌(专题阅读)达到30家,但是市场份额占据了整个国内市场的半壁江山,达到了50.17%。数据显示出中国户外用品市场集中度不断提高,强势品牌不断扩充,竞争加剧,户外用品市场梯次发展格局显现。高端户外用品几乎被国外一线品牌垄断,而中高端户外主要是国外二三线品牌及少数国内品牌,多数国内品牌仍是徘徊在中低端户外阵营。

目前,国际户外品牌在中国几乎已经悉数登场,增速开始放缓;国内品牌仍在继续增加。结合出货额在1000万-3000万的品牌数量变化情况分析,目前国内小品牌增速较快,部分品牌有十多年的加工外单和做OEM的技术优势及经验积累,渠道数量不到百家,产品品类较为单一。多数本土品牌在技术研发及产品创新上处于劣势,缺乏核心竞争力,仍然处于市场跟随者的地位。

目前在中国市场销售的国外品牌中欧洲和北美品牌仍然占据主要部分,其品牌构成中产品品类比较平均、结构比较合理、发展相对健康。高端品牌拥有纯正的户外品牌文化,成熟的技术研发体系,品牌数量虽少但业绩强势。跨国户外品牌大多将制造环节外包转移,调整企业资源在价值链上的分布结构,舍弃增值潜力不大的环节,集中资源打造自己的核心竞争力,这正是我国户外用品企业需要不断加强的。目前在国内户外品牌中走在前沿的探路者,已将经营模式定位于微笑曲线的两端--将低附加值的生产制造全部外包,主抓产业链上盈利丰厚的品牌、研发和渠道环节。

户外运动产品在未来几年还是增量市场,随着水平扩张的延展,细分市场和品牌族群会逐渐明朗。未来随着优势品牌运营管理能力的增强、渠道下沉加快,行业集中度将进一步提升。本土品牌要在竞争中有所突破,研发设计、品牌文化和营销将成为关键。

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